ما يفضله المعلنين في Google Adsense

ما يفضله المعلنين في Google Adsense

يوفر Google Adsense للمعلنين والناشرين فرصة وضع الإعلانات في كل من التنسيق النصي والرسمي.

في الوقت الذي قرر فيه المعلنون وضع adsense في موقعهم على شبكة الإنترنت حول إعلانات البانر ، يبقى السؤال مطروحًا. أيهما أفضل للمعلنين ، وما هو الأفضل للناشرين؟

من ناحية ، قد يشعر المعلنون أن الإعلانات المصورة أكثر استجابة ، لكنها أقل احتمالية لتحفيز عملية البيع. من ناحية أخرى ، قد تقوم الإعلانات النصية بتحويل أكثر ، بينما تكون أقل وضوحًا للمستهلك.

الإعلانات النصية المعتمدة تعتبر الأقل تدخلاً في الصيغتين. ومع ذلك ، هل هذا يعني أن الإعلان الجرافيكي أفضل؟ يتم استخدام العملاء لرسم الإعلانات من تسجيل الدخول إلى حسابات البريد الإلكتروني المجانية ، ومن استخدام خدمات أخرى تعتمد على الويب. من خلال استخدامها في الإعلان الجرافيكي ، قاموا برمجتهم بأنفسهم لتجاهلها. من خلال الإعلانات غير المستهدَفة ، يتم استخدام المستهلك للإعلان عن العلامات التجارية التي يشعرون أنها أقل غرضًا بشكل عام. قد يتسبب هذا في تجاهل المستهلك للإعلان البياني من الافتراض بأنه سيكون نفسه.

لا يتم فرض الإعلانات النصية على متصفحي. من خلال كونها أقل وضوحًا ، لن يراها بعض الأشخاص على الإطلاق ، إلا أن الذين يرونها ، وقراءتها من المرجح جدًا أن ينقروا عليها. هذا هو لعدد من الأسباب ، ولكن الأول هو أنها توفر المزيد من المعلومات. بشكل عام ، الشخص الذي يقرأ النص على الصفحة لن يكون راضياً بالكامل بما يقرؤونه ، وإذا قاموا بفحص إعلانات adsense ، فمن المرجح أن يقرؤوا شيئًا سيزيد من تكملة نيتهم ​​بعد ذلك. مع إعلان صور ، هو أكثر من مقامرة للراكب الأمواج.

غالبًا ما يتم الدفع للإعلانات الرسومية لكل مرة ظهور. وذلك لأن المعلن قد يحاول الترويج لعلامته التجارية ، بدلاً من الترويج لخدمة مفيدة على وجه التحديد. ولذلك يفترض أن يكون لديهم معدلات تحويل أسوأ ، ومع هذا الاعلان النصي تكون في نظر المستهلكين أكثر فعالية. ومع ذلك ، إذا كان النص المتضمن في الإعلان قد تم وضعه في تنسيق رسومي ، ما هو الأكثر فاعلية؟ حسناً ، أولاً ، يمكن أن يفترض أن يكون راكب الأمواج أكثر احتمالاً لمشاهدته ، ولكن إذا كانت إعلاناتهم المصورة المتعددة تظهر بجانب بعضهم البعض ، فقد يشعرون بالإرهاق.

الاعلانات الجرافيكية هي أيضا من الصعب تنظيمها. لنفكر في السماح لـ Google بالسماح بتغيير الإعلانات بشكل متكرر وبدون تنظيم. يمكن للمعلن المطالبة بالانتماء من موقع الويب الذي يعلن عنه ، ويحتوي على كلمات رئيسية مثل "ipod" والتي لا يمكن تضمينها في الإعلان النصي. على الرغم من إمكانية وضع المزيد من القواعد التنظيمية ومراقبة الجودة ، يمكن جعل الصورة الإباحية على سبيل المثال ظاهرة في إعلانات المعلن دون علم.

تتمتع الإعلانات النصية أيضًا بجاذبية أوسع للسوق ، حيث لا يمتلك المعلنون عادة الموارد الداخلية لإنشاء إعلان مصور ، ولكنهم يمتلكون الموارد الداخلية لكتابة إعلان نصي. قد يعني هذا أن هناك مجموعة واسعة من المعلنين الذين يعثرون على إعلانات نصية يمكن الوصول إليها ، من خلال الإعلانات النصية التي تكون أقل عبئًا على المعلن ، ويسهل تغييرها.

الإعلانات النصية هي أيضًا أرخص بالنسبة إلى المعلن ، حيث يمكن أن يكلف الإعلان المصمّم رسومًا بيانية أكثر من 200 دولار. من خلال إزالة هذه التكلفة الثابتة قد يكون المعلنون على استعداد لتخصيص سعر أعلى للإعلان عن نفسه ؛ مما يفيد المعلن والناشر.

يبدو أن الإعلان النصي هو تفضيل المعلن. يدفعون نسبة النقر إلى الظهور (CTR) (نسبة النقر إلى الظهور) ويستقبلون فقط حركة المرور المستهدفة. هذا يزيل المخاطر من الشركات التي كان عليها أن تقلق في السابق من أن الإعلانات لم تكتف بالظهور فقط ، بل كانت تنقر على المبيعات وتحفزها. نظرًا لأن تكلفة النقرة (تكلفة النقرة) أكثر ملاءمةً للإعلانات النصية ، يمكن للمعلنين الحصول على نسبة ظهور دون الحاجة إلى نسبة نقر إلى ظهور عالية لكي تكون فعالة.